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Leía esta mañana en El País (secc. Televisión/Radio) algunos datos sobre la campaña de Tiempo BBDO No mires MTV y de sus efectos.

Lo cierto es que en el anterior post sobre la campaña apenas me molesté en poner una imagen y un enlace. Sobraban las palabras… pero al ver los (más que previsibles) resultados con detalle no puedo evitar pensar un poco en lo que reafirma una campaña así.

Algunos de los que nos dedicamos a esto (puedes cambiar “esto” por publicidad, comunicación, márketing… la frontera cada vez es más difusa) hace ya tiempo que creemos en el poder del Viral y del usuario que usa la Red como medio para compartir “experiencias” con otros usuarios. Probablemente lo único que tiene de cierto la Web 2.0 es la participación del usuario. Con las nuevas herramientas el usuario se está convirtiendo en parte del proceso y hacer que él forme parte de las campañas es una estrategia más que efectiva para el Branding de las grandes marcas. Los usuarios son (sóis, somos) cada vez más inteligentes y se abren (os abrís, nos abrimos) a nuevas propuestas. La democratización del medio hace que los que ayer eran meros espectadores se conviertan hoy en aliados. Si la campaña es inteligente, divertida e innovadora el éxito está prácticamente asegurado.

El planteamiento interactivo es mucho más flexible que el no interactivo. La respuesta es prácticamente inmediata (NoMiresMTV fue el producto más visto sólo 72 horas después de su lanzamiento, según el artículo de El País) y eso no sólo afecta a la distribución y por ende a los impactos, sino que además permite variar la estrategia prácticamente en tiempo real. Que los impactos se aumenten de forma exponencial es un caramelo para los anunciantes y para las agencias.

También es cierto que no todas las marcas pueden permitirse el lujo que se ha permitido la MTV. El target de MTV es muy específico y el Viral como estrategia está hecho a medida de ese target. Lo que además me parece brillante de esta campaña es la unión con la anterior (la de los culos pintados con rotulador a lo Nip Tuck por los que la Asociación Nuevo Renacer “protesta”) y la elección del medio y ejecución de la idea.

Raffaele Annecchino, director general de MTV Network no se imaginaba que la campaña saltaría a telediarios, radios y periódicos… cosa que probablemente le anticipó el cuentas de Tiempo BBDO. Y también fué lo que muchos de nosotros pensamos al verla.

Ahora habrá que ver cómo evoluciona, cuanto tarda en saturarse y cual es el siguiente paso. Desde luego, a parte de merecer algunos premios la campaña merece seguimiento.

Todo esto de repente me ha recordado otro caso interesante: La serie Flash Cálico Electrónico que fué creada para promocionar electronicaweb.com. Aunque en ese caso probablemente la campaña estaba orientada a aumentar ventas más que a fomentar el conocimiento de la marca, y sin saberlo, de la sensación de que ha sido mejor negocio para Niko, el creador de Cálico Electrónico que para el anunciante.

Por xavi. Más en: entretiene / publicidad / de la red - ¿Trackback?